今年，國(guó)內(nèi)外空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境更加復(fù)雜多變。一方面全球金融危機(jī)沖擊，市場(chǎng)需求減緩已成事實(shí)，另一方面政府積極刺激內(nèi)需，將空調(diào)納入家電下鄉(xiāng)提振市場(chǎng)。筆者綜合各方資料信息，預(yù)測(cè)今年空調(diào)企業(yè)將遭遇六大難題。

    能效升級(jí)能否如期實(shí)施。定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的提升將于今年3月實(shí)施，但筆者獲悉，眼下標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的征求意見(jiàn)程序還未走完，離實(shí)施尚存時(shí)日。業(yè)內(nèi)人士表示，按計(jì)劃實(shí)施空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)提升，是一件好事。但今年實(shí)施這一政策的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生巨大變化，若提升能效標(biāo)準(zhǔn)必然導(dǎo)到制造成本上升，價(jià)格水漲船高。按照宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)走出金融風(fēng)暴陰影最快是下半年，而刺激內(nèi)需的政策還要更長(zhǎng)時(shí)間。所以，新能效標(biāo)準(zhǔn)最早要下半年才能實(shí)施。

    其實(shí)，能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)拖得越久，對(duì)行業(yè)發(fā)展越是不利。這只靴子不落地讓廠家處在兩難境地。多數(shù)企業(yè)已提前完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，但政策不明確,令企業(yè)為難,更會(huì)引起經(jīng)銷商的不適應(yīng)。

    空調(diào)下鄉(xiāng)能否提振市場(chǎng)。家電下鄉(xiāng)政策讓空調(diào)業(yè)在一二級(jí)市場(chǎng)漸趨飽和的情況下，向以農(nóng)村為代表的三四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移具有重要意義。

    但我們應(yīng)清醒看到，空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)的拓展難度較大。首先，空調(diào)不是農(nóng)民最急需必備的家電產(chǎn)品。其次，很多農(nóng)村的房屋還不適宜安裝空調(diào)，不少地方農(nóng)村則剛解決溫飽問(wèn)題。再次，農(nóng)民消費(fèi)心理更為脆弱。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡和自然條件限制，國(guó)內(nèi)東部與西部、城市周邊與偏遠(yuǎn)區(qū)域等差距巨大，造成消費(fèi)心理更為脆弱。

    中小品牌或能抵御寒流。空調(diào)市場(chǎng)曾品牌林立，鼎盛時(shí)期有超過(guò)百家品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。目前，行業(yè)活躍品牌僅存20多家，1/3是外資品牌。這輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊較大的當(dāng)屬規(guī)模與實(shí)力相對(duì)較小的二線品牌。

    特別是一些品牌雖背靠大集團(tuán)，但空調(diào)業(yè)務(wù)規(guī)模并不大，在行業(yè)的地位猶如雞肋，接下來(lái)“舍卒保車”亦有可能。不過(guò)，在行業(yè)集中度較高的情況下，鮮有品牌愿將多年的積累輕易放棄。一些二線品牌開(kāi)始收縮戰(zhàn)線保存實(shí)力，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨需求萎縮？近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)都保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭，但今年形勢(shì)則較為嚴(yán)峻。資料表明，一級(jí)市場(chǎng)空調(diào)保有率已超過(guò)85%，新增需求主要來(lái)自于新購(gòu)住房上。而國(guó)內(nèi)樓市一直處在低迷期。此外，消費(fèi)者消費(fèi)信心不足。因此，今年市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮并不意外。

    當(dāng)然，2009年市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)并非沒(méi)有，主要取決于兩個(gè)方面：一是下鄉(xiāng)方面政策帶來(lái)的農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)，部分抵消一二級(jí)市場(chǎng)的萎縮；二是夏天出現(xiàn)異常的持續(xù)高溫天氣，外部環(huán)增刺激市場(chǎng)的旺季井噴。

    海外市場(chǎng)難續(xù)增長(zhǎng)。近年來(lái)，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的出口趨勢(shì)看漲。自2005年國(guó)內(nèi)企業(yè)的出口量達(dá)到2560萬(wàn)臺(tái)，首次超過(guò)國(guó)內(nèi)銷售總量。去年雖遭受金融危機(jī)但國(guó)內(nèi)空調(diào)出口依舊保持增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度為15.03%，達(dá)到3750萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)空調(diào)總產(chǎn)量的58%，占比進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)表明，中國(guó)空調(diào)制造業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型為外向型產(chǎn)業(yè)。

    今年，出口形勢(shì)則大為不同�？照{(diào)出口的最佳時(shí)期已失去，出現(xiàn)下滑已無(wú)懸念。當(dāng)然，往年出口基數(shù)比較小、業(yè)務(wù)重點(diǎn)在中東非洲的企業(yè)，也會(huì)有所增長(zhǎng)。

    這將對(duì)已成為外向型產(chǎn)業(yè)的中國(guó)空調(diào)業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)。

    價(jià)格戰(zhàn)旺季繼續(xù)上演。去年底，空調(diào)業(yè)二線品牌格蘭仕逆勢(shì)降價(jià)。意圖非常明顯，瞄準(zhǔn)眾多品牌的高庫(kù)存壓力。通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)不僅可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面臨巨大壓力。

    今年進(jìn)入空調(diào)旺季后是否會(huì)掀起價(jià)格戰(zhàn)，取決于三大因素：一是內(nèi)需能否如愿啟動(dòng)，包括家電下鄉(xiāng)等一系列刺激消費(fèi)政策效果顯著，實(shí)現(xiàn)內(nèi)需增長(zhǎng)能夠消化產(chǎn)能壓力；二是旺季出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣條件，使得市場(chǎng)供大于求的矛盾緩解；三是出口形勢(shì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，消化了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力。否則，在目前產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩的局面下，重開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)的可能性是非常大的。

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